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圈子能帮助微信再造一个贴吧吗?

12-16 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:304

圈子能帮助微信再造一个贴吧吗?(图1)

圈子能帮助微信再造一个贴吧吗?(图2)

好物圈由“我的购物车”变身而来,一开始的定位是“购物版朋友圈”用户可以在其中浏览并购买好友推荐的商品。然而,由于隐私担忧与激励等问题并未解决,且入口太深缺乏,“购物版朋友圈”并未迎来流量爆发。

圈子能帮助微信再造一个贴吧吗?(图3)

10月,好物圈不再死守熟人推荐,slogan也从“和朋友好物”变成了“发现美好生活“虽然仍然没有摆脱“带货”色彩,但越来越多的圈子已经从好物种草转向了兴趣。

如今,圈子终于从名称上摆脱了“带货”属性,不再背负探索社交电商的重担,开始寄托在半封闭的群、朋友圈之外,打造另一个开放社交产品的野心。

圈子的入口在搜一搜下面,很难不让人想到凭借百度搜索入口成长起来的贴吧。

正是依靠搜索关键词的筛选与聚合,百度贴吧才成为中文互联网最丰富多元的兴趣社区,即便在、知乎等出现之后,即便因为内容和商业化一次次自废武功,早已不复当年盛况,却依然维持相当的活跃度,且仍有新的贴吧不断涌现。

由于缺少贴吧这样的搜索入口,无法通过关键词筛选兴趣和聚合同好,所以兴趣部落头部效应显著,长尾部落缺乏流量,久而久之转向了娱乐化和粉圈化,内容低质水化严重,风头早已被后来推出的“扩列”超过。

圈子能帮助微信再造一个贴吧吗?(图4)

百度贴吧之所以由盛转衰,原因在于搜索已经不再是移动互联网第一入口。兴趣人群也逐渐从关键词聚合,转向了围绕内容和自媒体聚合。

然而,在这些地方“小透明”的声音很难被听见,贴吧、小组这种用户平等交流的兴趣社区仍然不可替代。

能够通过搜索入口再造一个贴吧吗?

圈子可以在圈子中发起话题互动、福利放送,也可以进行碎片化输出。目前的圈子是中心化的,圈主和员拥有极高权限,普通成员的要经过严格审核,圈子成为了创建者的“推销圈”

圈子能帮助微信再造一个贴吧吗?(图5)

如果圈子只是自媒体手中的工具,想象空间未免有限。那么,能否通过圈子把公号粉丝成一个兴趣群组?毕竟,粉丝已经形成了一个彼此看不见的社群。目前看来,众星捧月的属性也被延续到了圈子里,尚未形成粉丝之间的交流行为。

圈子能否像贴吧一样,以搜索关键词为纽带将人群聚集起来?从来看,圈子已经出现在部分搜索结果中且排名靠前,这与百度贴吧的机制十分类似。

圈子能帮助微信再造一个贴吧吗?(图6)

不过,人们在上的搜索习惯和在百度上已经大不相同。搜一搜主打搜索即服务,搜索即场景,连接的主要是用户和服务、内容的者。从兴趣出发,人们一旦找到了相应的小程序、公号,就不再需要通过频繁搜索来获取信息。

这也意味着圈子很难做到如贴吧那样,和现实世界一一对应。从目前8000多个圈子的名字来看,圈子也并非关键词命名,而是圈主随意发挥。不同于小程序的去中心化,圈子有一个中心化的发现广场,用户可以分门别类查找感兴趣的圈子。

今年五月,字节跳动低调上线了一款兴趣社交产品—飞聊,试图从兴趣社群切入即时通讯,却只是昙花一现。如今,反向而行,从即时通信切入兴趣社交,能成功吗?

即使很难再造一个贴吧,圈子依然可以视为为自己打的一个“补丁”弥补群应用场景的局限。正如我在评论夸夸群时所说的:

群很难将群内关系真正沉淀成为兴趣社群,实际上,群信息机制设计的缺陷(无法分层交流、无法群内回复)使得成员超过一定数量,群体交流就会失效,除了公司群内队形整齐地夸领导英明之外。

群几乎不可能做到知识的沉淀与有价值讨论,封闭属性也使其成为“内容黑洞”优质内容不可能被外界搜索,这也是小密圈、小鹅通等社群工具兴起的原因,然而它们演变成了自媒体的“收割机”

圈子的出现,可以卸下群身上的部分重担,让相应的场景找到更合适的社群形式。至于圈子还将如何演化,可能需要像我们有足够的耐心,就像对待其他功能一样。

本文相关词条概念解析:

圈子

“圈子”英文名“Facechat”,被称为中国版“脸书”“facebook”,中国首个面向全球的共享社交网络平台,目前用户突破2000万,圈子社交实现了:随时随地交朋友共享社交共享生活,2015年10月圈子社交APP安卓、IOS版正、“圈子”PC端正式上线;首次在中国实现网络社交PC版本.

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